Por Qué El Consumidor Cambia De Decisión Evidencia Experimental Del Efecto De Mera Presentación (Why Consumer Change Their Minds: Experimental Evidence of Presentation Effect)

El objetivo de este estudio fue explorar cómo la decisión del consumidor puede verse afectada por el efecto de posición si previamente se ha presentado el producto y posteriormente se muestra en un lineal comercial. Para ello se utilizó un diseño 2 x 2 factorial donde uno de los factores fue el formato de presentación del producto (secuencial vs lineal) y el otro factor es la posición (inicio vs final) de 8 tipos de botellas de aceite de oliva que se encontraban en el mercado. En la primera fase o tarea de preferencia en cada uno de los ensayos los participantes tenían que observar la botella de forma libre e individual y a continuación en la segunda pantalla, sin la presencia de la botella, tenían que emitir su juicio sobre cuál era el grado de preferencia a través de una escala del 0 al 100.



Citation:

José A. Aristizabal, Pedro M. y Ogallar, and M. Sandoval (2017) ,"Por Qué El Consumidor Cambia De Decisión Evidencia Experimental Del Efecto De Mera Presentación (Why Consumer Change Their Minds: Experimental Evidence of Presentation Effect)", in LA - Latin American Advances in Consumer Research Volume 4, eds. Enrique P. Becerra, Ravindra Chitturi, and Maria Cecilia Henriquez Daza and Juan Carlos Londoño Roldan, Duluth, MN : Association for Consumer Research, Pages: 54-57.

Authors

José A. Aristizabal, Fundación Universitaria Konrad Lorenz, Colombia
Pedro M. y Ogallar, Universidad de Jaén, España
M. Sandoval, Fundación Universitaria Konrad Lorenz, Colombia



Volume

LA - Latin American Advances in Consumer Research Volume 4 | 2017



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